Instagram test 90-minutenvideo's om advertentie-inkomsten

Instagram is begonnen met het testen van een optie onder Functies waarmee makers video's van maximaal 90 minuten kunnen plaatsen.

De stap markeert een strategische verschuiving weg van korte video's en richt zich op het advertentiemodel voor lange video's van YouTube.

Korte verticale video's domineerden de jaren 2020, maar makers van dit soort content ontvangen doorgaans geen vergoeding per weergave van platforms. Instagram biedt betaalde abonnementen en andere tools, maar betaalt makers niet per weergave.

Adam Mosseri, hoofd van Instagram, zei in de Colin and Samir-show: "Monetisatie kan komen van het platform, fans of sponsoren. Op dit moment is het inkomstenmodel van Instagram voornamelijk gebaseerd op merkpartnerschappen en komt een klein deel van fans. We hebben wel een prestatiegericht programma, maar de kosten daarvan zijn veel hoger geweest dan de inkomsten. Het verder uitbreiden zou simpelweg geld verbranden."

Het verdienmodel van YouTube is duidelijker: tijdens video's worden mid-rolls en andere advertenties getoond, terwijl makers in het Partnerprogramma 55 procent van de advertentieopbrengsten ontvangen. YouTube zegt in de afgelopen vier jaar meer dan $100 miljard te hebben uitgekeerd aan makers, artiesten en media.

Instagram en TikTok zijn er tot nu toe niet in geslaagd het YouTube-model voor korte video's te evenaren. Korte formats bieden minder advertentieruimte en veel makers gebruiken platforms voor korte video's als trechter naar hun YouTube-kanalen.

Meta kan nu advertenties plaatsen in deze langere video's van maximaal 90 minuten. Een woordvoerder van Meta zei dat het nog te vroeg is om een definitief kader aan te kondigen. Het bedrijf onderzoekt monetisatieopties via sponsoren, fans en prestatieprikkels om duurzamere verdienmodellen voor makers mogelijk te maken.

Dit is niet de eerste poging van Instagram met lange video's. Het bedrijf lanceerde ongeveer acht jaar geleden IGTV, maar stopte daar later mee.

Mosseri stond eerder terughoudend tegenover langere video's, nadat gegevens lieten zien dat Reels meer betrokkenheid, deelacties en directe berichten opleverden. Tessa Lyons, vicepresident product bij Instagram, wist de leiding ervan te overtuigen opnieuw in lange video's te investeren. Lyons zegt dat Reels centraal blijft staan, maar dat het publiek toegang moet hebben tot diepgaandere content van makers zonder Instagram te verlaten.

Instagram test ook een tool voor Knipsels als Reels, waarmee makers segmenten uit lange video's kunnen knippen tot Reels die teruglinken naar de volledige video. Kijkers kunnen lange video's opslaan om ze later via de Instagram-app op televisie te bekijken.

Functies en Knipsels als Reels worden momenteel getest in Brazilië en uitgerold naar een beperkte groep gebruikers in de Verenigde Staten. Instagram werkt ook aan een verbeterde weergave voor livevideo's en een apart profielcentrum voor meerdelige Reels, om korte en lange formats beter met elkaar te verbinden op telefoons en televisies.