Xiaomi Q1 2026: minder telefoonverkopen, hogere ASP

De kosten van componenten hebben hard toegeslagen. Xiaomi verkocht 33,8 miljoen telefoons in Q1 2026, een daling van 19,2% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Forse. Onaangenaam. Toch vertellen de cijfers niet het hele verhaal.

Ondanks de forse daling - de grootste onder de wereldwijde Top 5 - behield Xiaomi de derde plaats, met genoeg ruimte om voor te blijven op Oppo en vivo, die respectievelijk met 6,6% en 6,7% daalden ten opzichte van vorig jaar. Samsung en Apple daarentegen zagen hun leveringen met 8,0% en 9,9% toenemen. Het volume daalde; de onderlinge rangorde veranderde nauwelijks.

Regionaal is het beeld gemengd. Xiaomi staat op nummer twee in Latijns-Amerika, nummer drie in Europa, Afrika, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië, en nummer vier in India. Thuis in China had het eind maart ongeveer een marktaandeel van 16% - goed, maar niet dominant.

Dit is de twist: terwijl het aantal eenheden daalde, steeg de gemiddelde verkoopprijs. Na 2025 te hebben afgesloten met een ASP van CNY 1.211, verhoogde Xiaomi dat tot CNY 1.310 in Q1 - ongeveer een stijging van 8% op jaarbasis. Hogere prijzen per toestel hielpen de zwakkere volumes compenseren. Die afweging - volume ruilen voor marge - zal de strategie op korte termijn bepalen.

Minder telefoons, duurdere telefoons en een krapper resultaat.

Xiaomi's wearables- en audioafdeling blijft kracht tonen. Het bedrijf is wereldwijd nog altijd een van de drie grootste makers van smartbands en nummer twee in China, terwijl zijn true wireless earbuds zowel wereldwijd als thuis op de tweede plaats staan. Die categorieën leveren stabiele inkomsten wanneer de verkoop van telefoons stagneert.

Tablets vertellen echter een ander verhaal. Xiaomi zakte uit de mondiale top drie naar de vijfde plaats na een daling van 13,6%. Huawei schoof met een sprong van 28,6% door naar de derde plaats, en Lenovo klom 20,0% naar de vierde. Het tabletsegment herverdeelt zich snel, en Xiaomi heeft nieuw productmomentum nodig om terrein terug te winnen.

Buiten telefoons en tablets verzond Xiaomi's EV-tak 80.856 voertuigen in Q1. De YU7-serie schoot langs de SU7 als bestverkopende serie - een herinnering dat de autoinspanningen van het bedrijf terrein winnen en de omzetmix op subtiele wijze verschuiven.

Financieel was de tol duidelijk. De omzet voor het kwartaal bedroeg CNY 99,1 miljard, met een winst van CNY 6,1 miljard. Die winst daalde met 43,1% ten opzichte van Q1 2025, toen er CNY 10,7 miljard op CNY 111,3 miljard aan omzet stond. Marges staan onder druk, ook al verhoogt het bedrijf zijn prijsniveaus.

Wat staat Xiaomi te wachten? Druk harder op premiumtelefoons en hopen dat hogere ASP's het krimpende volume compenseren? Inzetten op wearables en TWS terwijl de tabletstrategie wordt herstart? Of de EV-investeringen versnellen als langeretermijngroeipijler? Het bedrijf heeft opties. Uitvoering zal bepalen of Q1 een uitschieter blijft of een voorbode is van een zwaarder jaar.