Apple ontslaat personeel bij +Apple Fitness na wissel

Apple heeft enkele medewerkers van zijn Fitness+-dienst ontslagen. Volgens Bloomberg-verslaggever Mark Gurman is dit de eerste ontslagronde sinds John Ternus CEO werd. De maatregel treft personeel dat aan het abonnementsaanbod voor fitness werkte.

Waarom de ontslagen vallen

Volgens Gurman is Fitness+ niet zo snel gegroeid als veel andere producten en diensten van Apple en is het geen noemenswaardige inkomstenbron voor het bedrijf geworden. Die aanhoudend tegenvallende prestaties waren een belangrijke reden voor de personeelsreductie.

Gurman meldde vorig jaar al dat Apple wijzigingen overwoog in de manier waarop Fitness+ wordt aangestuurd. Daarbij ging het onder meer om geplande functies als AI-ondertiteling en -nasynchronisatie voor trainingsvideo's. Ontslagen werden destijds genoemd als een van de mogelijke kostenbesparende maatregelen die Apple zou kunnen nemen bij een reorganisatie van de dienst.

Gurman acht het onwaarschijnlijk dat Apple Fitness+ volledig stopzet. Volgens hem zou de reputatieschade van een volledige beëindiging groter kunnen zijn dan de financiële besparing. Wel waarschuwt hij dat het bedrijf vergelijkbare kostenbesparingen kan doorvoeren bij andere onderpresterende activiteiten.

Dit is de eerste ontslagronde sinds Ternus CEO werd, maar Gurman benadrukt dat dit niet noodzakelijk het begin is van een bredere, terugkerende ontslagstrategie onder zijn leiding. Enkele ontslagen bij Apple-projecten met lagere opbrengsten, waaronder een project rond Vision Pro, waren al enkele dagen vóór de leiderschapsoverdracht van Tim Cook aan Ternus begonnen. Daarmee passen de ontslagen bij Fitness+ in een reeks eerder genomen kostenbesparende maatregelen.