Samsung behoudt wereldwijde tv-top, concurrentie groeit

Samsung heeft opnieuw de eerste plaats veroverd in de wereldwijde tv-leveringen voor 2025 en verlengt daarmee een reeks van 20 opeenvolgende jaren als 's werelds best verkochte tv-merk, meldt Counterpoint Research. Deze prestatie onderstreept de blijvende merksterkte en wereldwijde distributiecapaciteit van het Zuid-Koreaanse bedrijf, maar de cijfers laten ook zien dat concurrenten terrein winnen waardoor het marktsentiment dynamischer wordt.

Twee decennia van dominantie — maar de kloof wordt kleiner

Volgens het Counterpoint-rapport behaalde Samsung in 2025 ongeveer 17% van de wereldwijde tv-markt, waarmee het zijn langjarige voorsprong handhaaft. Dat marktaandeel weerspiegelt niet alleen omvangrijke productie- en distributienetwerken, maar ook een consistente focus op productontwikkeling — van high-end QLED- en Neo QLED-modellen tot bredere smart-TV-lijnen die in veel markten aanslaan. Twee decennia aan de top is zeldzaam in een sector die sterk afhankelijk is van technologische innovatie, ketenbeheer en veranderende consumentvoorkeuren.

Toch is het beeld niet volledig zonder hobbels. Samsung zag zijn aandeel met één procentpunt dalen ten opzichte van het voorgaande jaar, een kleine maar significante terugval die aantoont dat concurrenten sneller marktaandeel kunnen winnen wanneer zij scherp inzetten op prijs, distributie of nieuwe technologieën. In een concurrerende markt betekenen zelfs kleine verschuivingen dat fabrikanten extra druk voelen om sneller te innoveren, marges te beschermen en hun aanbod voor verschillende prijspunten te optimaliseren. Dit kan leiden tot versnelde productlanceringen, meer promoties en een grotere focus op efficiency in productie en energieverbruik — factoren die uiteindelijk ook de consument ten goede komen.

TCL komt dichterbij — de meest serieuze uitdaging tot nu toe

De belangrijkste uitdager is TCL, dat zijn wereldwijde tv-aandeel met drie procentpunten verhoogde ten opzichte van vorig jaar. Deze groei plaatst TCL op slechts één procentpunt van Samsung, de kleinste afstand tussen de twee merken in jaren. TCL heeft de afgelopen jaren geïnvesteerd in schaalbare productie, partnerships en een breed portfolio van modellen die zowel instap- als midden- en hogere segmenten bedienen. Bovendien heeft het merk met gerichte prijsstrategieën en sterke retailrelaties in meerdere regio's zijn positie versterkt.

De vraag die daarmee rijst is of 2026 het jaar wordt waarin de koppositie een andere eigenaar krijgt. Dat hangt af van meerdere variabelen: productinnovatie (zoals OLED- en mini-LED-adoptie), prijszetting, leveringszekerheid, marketinginvesteringen en hoe snel merken AI-gedreven beeldverwerking en verbeterde smart-TV-ervaringen integreren. Regionale verschillen spelen ook een rol — marktaandelen kunnen per continent sterk variëren door lokale regelgeving, distributiepartners en consumentvoorkeuren. Voor kopers en brancheanalisten is het daarom waardevol om zowel wereldwijde gegevens als regionale trends in de gaten te houden.

• 1e — Samsung: 17% marktaandeel (2025)
• 2e — TCL: binnen 1 procentpunt van Samsung (omhoog 3pp YoY)
• 3e — Hisense: 10%
• 4e — LG: 9%
• 5e — Walmart (private labels/winkelmerken): 5%

Waarom dit belangrijk is voor consumenten en de industrie

Wanneer marktleiderschap versmalt, profiteren consumenten vaak direct. Strakkere concurrentie stimuleert fabrikanten om sneller nieuwe functies uit te rollen, prijzen concurrerender te maken en bestaande producten te verfijnen. In praktijk vertaalt zich dat meestal in agressievere promoties, meer keuzeruimte voor verschillende prijsklassen en snellere adoptie van schermtechnologieën zoals OLED, mini-LED en geavanceerde AI-beeldverwerking. Voor kopers betekent dit betere prijs-kwaliteitverhoudingen, meer aandacht voor energie-efficiëntie en snellere updates van smart-TV-platforms die apps en diensten integreren.

Technisch gezien zal de verschuiving naar OLED en verbeterde beeldverwerking vooral zichtbaar zijn in contrast, kleurdiepte en bewegingsweergave. AI-gestuurde beeldverwerking helpt bij upscaling, ruisonderdrukking en dynamische HDR-verbetering — functies die het kijkplezier verhogen zonder dat consumenten altijd naar de allerduurste modellen hoeven te grijpen. Daarnaast dwingt concurrentie fabrikanten om ook te investeren in langdurige software-ondersteuning, beveiligingsupdates en een soepelere gebruikerservaring (UX) van het smart-TV-platform, wat de levensduur en het gebruiksgemak van een televisie kan verlengen.

Samsung zelf houdt de druk erop met productupdates en vernieuwingen. Op CES 2026 presenteerde het bedrijf een nieuwe OLED-tv-lijn met verbeterde contrast- en kleurweergave en slimme UX-functies die gericht zijn op personalisatie en geïntegreerde AI-diensten. Zulke hardware- en softwareupdates zijn bedoeld om het ecosysteem rond Samsung-tv's sterker te maken — van contentpartners en streamingintegraties tot accessoires en service-ervaringen. Of deze push voldoende is om Samsung's twee decennia lange leiderschap te bestendigen, hangt af van hoe concurrenten reageren en hoe consumenten prioriteiten verschuiven tussen prijs, beeldkwaliteit en slimme functies.

Kortom: Samsung staat nog steeds bovenaan, maar de race wordt spannender — en dat is meestal goed nieuws voor consumenten die op zoek zijn naar een nieuwe tv. Meer concurrentie kan leiden tot betere specificaties, scherpere prijzen en snellere verspreiding van innovatieve technologieën. Voor wie een nieuwe televisie overweegt is het aan te raden om aandacht te besteden aan factoren als paneeltype (OLED versus LED/mini-LED), beeldverwerkingstechnologie, smart-TV-platform en energie-efficiëntie, naast prijs en garantievoorwaarden.