Samsung bracht media, creators en partners samen in het Humboldt Carré aan de Behrenstraße in Berlijn voor Samsung Connect, een avond rond één centraal idee: kunstmatige intelligentie echt nuttig maken in het dagelijks leven.
BERLIJN, Duitsland: Samsung opende zijn IFA 2026-presentatie niet met een product.
In plaats daarvan trapte Benjamin Braun, Chief Marketing Officer van Samsung Europe, af met Alexander von Humboldt.
Voor de verzamelde media, creators en partners in het Humboldt Carré aan de Behrenstraße in hartje Berlijn verwees Braun naar de fascinatie van de ontdekkingsreiziger voor verbanden in de natuur. Daarmee sloeg hij de brug naar een woord dat in consumententechnologie bijna onvermijdelijk is geworden: ecosysteem.
Samsung heeft genoeg redenen om dat woord te gebruiken.
Het SmartThings-platform van het bedrijf bedient inmiddels meer dan 430 miljoen gebruikers wereldwijd en verbindt Samsung-producten met compatibele apparaten van andere fabrikanten. Tijdens Samsung Connect, Samsungs nieuwe interactieve IFA-locatie die van 2 tot en met 6 september geopend is, vormde dat ecosysteem het kader voor vrijwel alles wat die avond werd getoond: van wasmachines en koelkasten tot televisies, gamingmonitoren, Galaxy-smartphones en laptops.
De producten liepen uiteen. De boodschap niet.
Samsung wil dat AI niet langer aanvoelt als een verzameling losse functies, maar als een laag die geruisloos over de apparaten heen ligt die mensen al gebruiken.
"AI moet tastbare voordelen bieden die mensen in hun dagelijks leven kunnen zien en ervaren", zei Braun in Samsungs officiële IFA-verklaring.
Dat idee – praktische AI in plaats van AI om de AI – liep als een rode draad door het hele evenement.
Samsung haalt IFA naar hartje Berlijn
Samsung Connect maakt deel uit van een bredere verandering in de IFA-aanwezigheid van het bedrijf.
In plaats van alle activiteiten te beperken tot Messe Berlin, heeft Samsung in het stadscentrum een tweede locatie ingericht in het Humboldt Carré. Daar draaiden productdemonstraties om media, creators, retailers en zakelijke partners. Samsung is daarnaast hoofdsponsor van de IFA Creator Hub op het beurscomplex.
De locatie paste goed bij de boodschap die Samsung wilde overbrengen.
De avond draaide niet om één vlaggenschiplancering. Bezoekers liepen langs verschillende zones met huishoudelijke apparaten, mobiele producten, entertainmentapparatuur en gaminghardware. Daardoor werd het ecosysteemverhaal een stuk tastbaarder dan tijdens een traditionele keynote op een podium.
Brauns voorbeeld was bewust alledaags.
Wanneer zijn wasmachine klaar is, legde hij uit, kan SmartThings een melding sturen naar zijn horloge, telefoon of televisie. Voor iemand met drie kinderen en veel schooluniformen draait de belofte van een verbonden huis dan minder om futuristische automatisering en meer om een herinnering om de was op te hangen.
Dat kleine voorbeeld vat veel van Samsungs IFA-strategie samen.
Maak de technologie achter de schermen verfijnd, maar houd het voordeel eenvoudig uit te leggen.
Een wasmachine die de efficiëntie verder opvoert
Energie-efficiëntie was een van de duidelijkste voorbeelden.
Samsung gaf een voorproefje van toekomstige Bespoke AI Washer-modellen met een capaciteit van 10 kg en 13 kg. De nieuwe 10kg-machine is volgens Samsung ontworpen om tot 70 procent minder energie te verbruiken dan de minimumvereiste voor de Europese energie-efficiëntieklasse A.
Het grotere model van 13 kg kiest een andere aanpak. Dankzij SpaceMax-technologie heeft Samsung de trommelcapaciteit vergroot, terwijl de machine binnen de standaarddiepte van 600 mm blijft die gebruikelijk is in Europese huishoudens.
Wel is er een belangrijke kanttekening: Samsung omschrijft de Bespoke AI-wasmachines die op IFA werden getoond als modellen in ontwikkeling. De specificaties kunnen dus nog veranderen voordat ze commercieel worden uitgebracht.
De richting is desondanks duidelijk.
Samsung ziet AI-apparaten deels als een manier om de onzichtbare kosten van dagelijkse routines te verlagen, met name het energieverbruik. Dat argument is in Europa relevanter geworden nu consumenten gevoeliger zijn voor de energiekosten thuis.
De koelkast weet steeds beter wat erin ligt
De nieuwste Bespoke AI Refrigerator Family Hub past hetzelfde concept toe op voedselbeheer.
Het AI Vision-systeem is verbeterd om meer voedingsmiddelen te herkennen en bij te houden wat de koelkast in- en uitgaat. Die informatie kan vervolgens recepten aanbevelen en andere functies in de verbonden keuken ondersteunen via het bredere Samsung-ecosysteem.
Samsung beweegt al jaren in deze richting, maar de nieuwste generatie laat zien hoe snel de rol van de koelkast verandert.
Het apparaat wordt niet langer alleen neergezet als iets dat voedsel koel houdt. Samsung wil er steeds meer een informatiepunt voor de keuken van maken.
Of consumenten uiteindelijk dat niveau van intelligentie in elk apparaat willen, is een andere vraag. Samsung zet in elk geval duidelijker in op gemak dan op nieuwigheid.
Gaming komt rechtstreeks vanuit Gamescom naar Berlijn
Samsung Connect volgde bovendien slechts enkele dagen na Gamescom in Keulen, waar het bedrijf zijn Odyssey-gamingmonitorlijn voor 2027 onthulde.
Braun wees bezoekers tijdens de presentatie op dat portfolio, en Samsung had goede reden om het prominent in beeld te houden.
De nieuwe serie omvat de 49-inch Odyssey OLED G9, de 42-inch gebogen OLED G7, de 32-inch OLED G8 en de Odyssey G6.
De cijfers worden steeds extremer.
De OLED G9 combineert Dual QHD-resolutie met een verversingssnelheid tot 360 Hz, terwijl Dual Mode het scherm bij een lagere resolutie tot 720 Hz kan opvoeren. De Odyssey G6 gaat nog verder en haalt naar verluidt in zijn snelste modus een verversingssnelheid van 1.100 Hz.
Samsung breidt de ondersteuning voor HDR10+ Gaming ook uit via een samenwerking met Activision Blizzard, waaronder Call of Duty: Modern Warfare 4.
Tijdens de Samsung Connect-presentatie bood een demonstratie met voetbalthema een luchtiger voorbeeld van hoe het bedrijf AI met entertainment wil laten omgaan.
Een snelle vraag over Robert Lewandowski's beroemde invalbeurt waarin hij in 2015 vijf keer scoorde voor Bayern München, werd een demonstratie van hoe Samsungs Vision AI Companion context kan geven bij wat kijkers zien.
De grap werkte omdat die iets belangrijkers illustreerde: Samsung ziet de televisie steeds meer als een interface, niet slechts als een scherm.
Na 20 jaar als nummer één wil Samsung de tv spraakzamer maken
Samsung viert zijn twintigste opeenvolgende jaar als 's werelds leidende televisiemerk. De tv blijft een van de sterkste pijlers onder de ecosysteemstrategie.
In het Humboldt Carré nam Eva Schwab, Director Corporate Marketing bij Samsung Electronics Germany, een deel van de presentatie voor haar rekening om uit te leggen waar het bedrijf de televisie naartoe ziet gaan.
Samsungs Micro RGB-technologie was daarbij een van de belangrijkste visuele hoogtepunten.
De R95H, het vlaggenschip voor 2026, gebruikt individueel aangestuurde rode, groene en blauwe leds die kleiner zijn dan 100 micrometer. Dat maakt veel nauwkeurigere licht- en kleurregeling mogelijk dan bij conventionele Mini LED-systemen.
Samsung stelt dat het scherm 100 procent van de BT.2020-kleurruimte dekt, een claim waarvoor het VDE-certificering kreeg onder de aanduiding Micro RGB Precision Color. AI-beeldverwerking analyseert het beeld voortdurend en past eigenschappen zoals kleur, helderheid en contrast aan.
Samsungs S99H OLED staat daarnaast in het premiumsegment van het tv-aanbod voor 2026 en kiest voor een andere benadering, met OLED HDR Pro en een industrieel ontwerp.
Maar Samsungs bredere verhaal ging niet echt over paneeltechnologie.
Het ging om wat er gebeurt wanneer een scherm de context rond de content begint te begrijpen.
Vision AI Companion brengt meerdere AI-diensten samen op één scherm
Vision AI Companion is Samsungs poging om die interactie natuurlijker te maken.
In plaats van afzonderlijke AI-apps te openen, kunnen gebruikers Samsungs eigen Vision AI-functies en platforms van derden zoals Google Gemini, Perplexity en Microsoft Copilot benaderen vanuit één centrale interface.
De interactie begint met gewone spraakopdrachten via de Samsung Smart Remote.
Een kijker kan vragen stellen over wat er op het scherm verschijnt, aanvullende informatie opvragen, zoeken naar gerelateerde content of om aanbevelingen vragen. Samsung zegt ook dat het systeem kijkgewoonten kan leren en proactief materiaal kan voorstellen dat relevant kan zijn.
Braun gaf een bewust eenvoudig voorbeeld van zijn reis naar Berlijn: terwijl hij in Londen zijn koffer inpakte, vroeg hij zijn televisie naar de weersvoorspelling voor Berlijn.
Dat klinkt misschien triviaal, zeker omdat een telefoon dezelfde vraag binnen enkele seconden kan beantwoorden.
Maar het laat zien wat Samsung probeert te veranderen.
Het bedrijf wil niet dat gebruikers hoeven na te denken over welk apparaat een AI-taak moet uitvoeren. Het wil dat het apparaat dat al voor hen staat de interface wordt.
Schwab vatte het idee tijdens de presentatie treffender samen: AI moet "voor je werken, niet alleen met je".
The Frame, Serif en Freestyle blijven belangrijk in een AI-zware line-up
Niet alles in Samsungs tv-strategie draait om kunstmatige intelligentie.
Het bedrijf blijft producten ontwikkelen die aansluiten op de fysieke ruimtes waarin televisies staan.
The Frame is nog altijd gebaseerd op het idee dat het scherm verandert in digitale kunst wanneer het niet als televisie wordt gebruikt. The Serif speelt in op flexibelere interieurindelingen, terwijl de Freestyle-projector bedoeld is om met de kijker mee te bewegen in plaats van in één kamer te blijven staan.
In het Humboldt Carré liet Samsung ook zien hoe Vision AI Companion kan samenwerken met The Frame en de Samsung Art Store om kunst aan te bevelen op basis van persoonlijke voorkeuren en stemming.
Die combinatie van AI en fysiek ontwerp zegt iets over hoe Samsung de toekomst van televisie ziet.
Het scherm wordt slimmer, maar ook bewuster van de ruimte eromheen.
Samsung TV Plus is stilletjes uitgegroeid tot een zeer groot platform
Die avond was er nog een cijfer dat aandacht verdient.
Samsung TV Plus heeft inmiddels meer dan 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd.
De gratis streamingdienst met advertenties biedt bijna 5.000 lineaire kanalen in 30 landen en verandert Samsungs enorme geïnstalleerde basis aan televisies in een zelfstandig mediadistributieplatform.
Dat is een belangrijk onderdeel van Samsungs tv-verhaal, omdat het bedrijf niet langer alleen op hardware concurreert.
Een televisie die vandaag wordt verkocht, kan nog lang na de aankoop een doorlopende relatie opleveren via software, AI-diensten, content en reclame.
Samsungs dominantie in tv-hardware geeft het bedrijf een uitzonderlijk grote basis om die dienstverlening op uit te bouwen.
Galaxy AI bereikt met S26 FE een lager segment
Ook het mobiele deel van Samsung Connect draaide om toegankelijkheid.
Samsung gebruikt de pas aangekondigde Galaxy S26 FE om meer van de Galaxy AI-ervaring naar een betaalbaarder segment te brengen.
De S26 FE is het eerste model in de Galaxy S26-familie dat wordt geleverd met One UI 9. Het toestel combineert Galaxy AI-functies met geavanceerde camera- en bewerkingstools voor contentcreatie en delen.
In de ruwe evenementtranscriptie stond een duidelijke herkenningsfout. Daarin werd verwezen naar de "S24 FE" en One UI 6.1, maar Samsungs officiële IFA 2026-documentatie bevestigt dat het in Berlijn getoonde product de Galaxy S26 FE met One UI 9 was.
Die correctie is belangrijk, omdat Samsungs strategie in 2026 er heel anders uitziet dan twee generaties geleden.
Galaxy AI is niet langer vooral voorbehouden aan de duurste telefoons. Samsung brengt zijn AI-tools bewust naar een groter deel van het Galaxy-portfolio.
Opvouwbare toestellen blijven Samsungs argument voor een groot scherm in je broekzak
Braun benadrukte ook Samsungs nieuwste Galaxy Z-generatie, die in juli in Londen werd onthuld.
De familie van 2026 bestaat uit de Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 en Galaxy Z Flip8. Daarmee biedt Samsung drie verschillende foldable-vormfactoren aan, in plaats van foldables als één categorie te behandelen.
De reguliere Galaxy Z Fold8 is bijzonder interessant, omdat Samsung de verhoudingen opnieuw heeft ontworpen rond contentconsumptie.
Het 7,6-inch hoofdscherm klapt open naar een beeldverhouding van 4:3, terwijl de 4.800mAh-accu is beoordeeld op meer dan 26 uur videoweergave. Met 201 gram is het volgens Samsung de lichtste Galaxy Z Fold die het bedrijf ooit heeft geproduceerd.
Braun omschreef het apparaat op het podium als iets dat dichter bij "een tv in je zak" staat dan bij een conventionele smartphone.
Die formulering is reclametaal, maar maakt ook duidelijk waarom Samsung blijft investeren in foldables: het bedrijf ziet ze als de brug tussen de draagbaarheid van een telefoon en de grotere werkruimte van een tablet of display.
Een nieuwe Galaxy Book6 verbindt de pc nauwer met Galaxy
Samsung gebruikte IFA ook om de Galaxy Book6-familie uit te breiden.
Het nieuwe 14-inch model combineert Intel Core 3- en Core 5-processoropties met Galaxy AI-functies en een geclaimde videoafspeeltijd van maximaal 25 uur.
Samsung positioneert de machine als een toegankelijkere instap in de premium Galaxy-pc-ervaring, vooral voor mensen die al Samsung-telefoons en andere Galaxy-apparaten gebruiken.
Ook hier identificeerde de ruwe transcriptie het product ten onrechte als een Galaxy Book4 Edge. Samsungs huidige IFA-documentatie bevestigt dat de nieuwe machine deel uitmaakt van de Galaxy Book6-generatie.
Het onderscheid is meer dan een correctie van een modelnummer.
Samsung ziet de pc steeds meer als een ander eindpunt binnen het Galaxy-ecosysteem, en niet als een aparte productcategorie.
Het ecosysteem wordt Samsungs echte product
Je kunt Samsung Connect verlaten met een lijst.
Een wasmachine die minder energie verbruikt.
Een koelkast die voedsel herkent.
Gamingmonitoren die verversingssnelheden naar absurde hoogten stuwen.
Een televisie die met Gemini of Copilot kan praten.
Een betaalbaardere Galaxy-telefoon.
Een nieuwe laptop.
Weer een generatie foldables.
Maar zo'n lijst mist wat Samsung in Berlijn eigenlijk wilde laten zien.
Het belangrijkste product van het bedrijf wordt mogelijk steeds meer de laag die al die apparaten met elkaar verbindt.
SmartThings geeft Samsung al toegang tot meer dan 430 miljoen gebruikers. Galaxy AI breidt zich uit over mobiele apparaten en pc's. Vision AI Companion brengt conversatie-AI naar de televisie. Family Hub verandert de koelkast in een verbonden interface.
De grenzen tussen Samsungs traditionele productdivisies worden steeds minder zichtbaar.
Dat levert het bedrijf duidelijke voordelen op. Een consument met meerdere Samsung-producten kan meer waarde uit het ecosysteem halen, maar raakt er ook dieper in verankerd.
Voor gebruikers hangt alles ervan af of die verbindingen daadwerkelijk tijd besparen en frictie wegnemen.
De meest overtuigende AI is misschien wel de minst zichtbare
De avond in het Humboldt Carré zat vol AI-terminologie, maar Samsungs sterkste demonstraties waren vaak juist de minst futuristische.
Een wasmachine die vertelt wanneer het programma klaar is.
Een tv die helpt te begrijpen waar je naar kijkt.
Een koelkast die onthoudt welke voedingsmiddelen erin liggen.
Een laptop die vanzelfsprekender samenwerkt met je telefoon.
Een apparaat dat minder elektriciteit verbruikt zonder dat de gebruiker daarover hoeft na te denken.
Het zijn geen sciencefictionscenario's.
Dat lijkt precies de bedoeling.
Samsungs visie "Companion to AI Living" is gebaseerd op de aanname dat consumenten AI niet vanzelf zullen omarmen alleen omdat bedrijven de letters AI op een nieuwe functie plakken.
De technologie moet nuttig genoeg zijn om haar aanwezigheid te rechtvaardigen.
Samsung Connect gaf een brede voorproef van hoe het bedrijf dat wil doen in vrijwel elke belangrijke consumententechnologiecategorie waarin het actief is.
Misschien was het opvallendste aan het evenement wel dat Samsung bezoekers niet vroeg om zich een verre, door AI gedreven toekomst voor te stellen.
Het probeerde te laten zien dat veel daarvan al in de woonkamer, keuken, wasruimte en broekzak aanwezig is.
Laat een reactie achter
Reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste.