Samsung herpakt zich met zichtbaarheid en promoties globaal

Stap een winkel in Seoul of Tokio binnen en de nieuwste Galaxy Z-modellen zijn moeilijk te missen. Slank. Opvallend. Centraal gepresenteerd. Die zichtbaarheid is geen toeval.

De wereldwijde markt voor opvouwbare smartphones struikelde in het 1e kwartaal van 2026, waarbij zowel leveringen als omzet met dubbele cijfers daalden. Toch boekte Samsung te midden van die bredere vertraging een opvallend herstel: het aandeel in leveringen van opvouwbare toestellen steeg van 14% in het 1e kwartaal van 2025 naar 25% in het 1e kwartaal van 2026, en het waardeaandeel klom van 16% naar 31% in dezelfde periode.

Promoties, aanwezigheid en een route naar kopers

Hoe deed Samsung dat? Gerichte kanaalpromoties voor de Galaxy Z Fold 7 en Galaxy Z Flip 7 speelden een grote rol, vooral in Zuid-Korea en Japan. Korte, krachtige campagnes. Aanbiedingen bij providers. Pop-up ervaringen. Ze hielpen kijkers om te zetten in kopers.

Noord-Amerika en geselecteerde Europese markten herstelden uiteindelijk ook het vertrouwen in opvouwbare telefoons, en Samsung profiteerde omdat het bijna overal kan verkopen. Die wereldwijde aanwezigheid is een praktisch voordeel. Chinese concurrenten, die sterk afhankelijk zijn van de binnenlandse markt, kunnen simpelweg niet op dezelfde manier toegang krijgen tot Noord-Amerikaanse providers.

Toch is dit geen volledige ommekeer in de markt. Huawei blijft de koploper in de categorie dankzij sterke vraag in China, waar zijn opvouwbare toestellen resoneren bij premiumkopers. Maar zelfs Huawei zag zijn greep verslappen: het marktaandeel daalde van 54% in het 1e kwartaal van 2025 naar 40% in het 1e kwartaal van 2026. Toenemende concurrentie thuis en minder vraag naar premiumproducten zijn waarschijnlijk de oorzaken.

De cijfers vertellen een gelaagd verhaal. De groei van Samsung leest als een tactische overwinning: betere zichtbaarheid, bredere distributie, slimmere promoties. De achteruitgang van Huawei leest als een strategische waarschuwing: dominantie in één regio maakt het merk kwetsbaar wanneer rivalen druk zetten en de consumentenvraag verschuift.

Belangrijkste punt: de markt voor opvouwbare telefoons is verre van beslist; bereik en retailkracht zijn nu even belangrijk als productinnovatie.

Wat er hierna gebeurt hangt af van enkele variabelen: of de vraag in Noord-Amerika en Europa blijft herstellen, hoe agressief Chinese merken buiten China uitbreiden, en of fabrikanten klanten kunnen verleiden om te upgraden tijdens een onregelmatige economische cyclus. Houd providerpartnerschappen en regionale promoties in de gaten, want die zetten de toon voor wie het volgende hoofdstuk in opvouwbare toestellen wint.