YouTube 90 seconden niet-skipbare advertenties op tv

YouTube's advertentiedruk begint minder als een ergernis te voelen en meer als een test van geduld. Gebruikers melden nu iets dat nog moeilijker te negeren is: 90 seconden niet-skipbare advertenties die verschijnen in de tv-app van het platform.

De klachten begonnen op Reddit op te duiken, waar meerdere gebruikers zeiden dat ze tijdens het kijken naar YouTube op aangesloten tv's werden geconfronteerd met deze uitzonderlijk lange reclameonderbrekingen. De timing maakt het nog vreemder. YouTube's eigen advertentiebeleid stelt dat niet-skipbare advertenties op tv niet langer dan 30 seconden mogen duren. Met andere woorden wijzen deze meldingen op advertentieformaten die de door het bedrijf opgegeven limieten overschrijden.

Dat is een flinke sprong ten opzichte van wat YouTube nog maar weken geleden bevestigde, toen het 30 seconden niet-skipbare advertenties uitrolde op aangesloten tv's. Destijds duidde die stap al op een agressievere benadering van monetisatie. Nu suggereren de gemelde 90-seconden advertenties dat de druk verder toeneemt.

Een toenemende druk op tv-kijkers

Op mobiel beperken de regels van YouTube niet-skipbare advertenties tot 15 seconden. Op tv's is de limiet 30 seconden. Als deze nieuwe meldingen dus kloppen, experimenteert Google ofwel stilletjes met nog langere advertentieformaten, of brengt het ze zonder veel waarschuwing breder uit.

Voor kijkers wordt de ervaring steeds moeilijker te verdedigen. Gratis YouTube op een televisie begint veel minder op een vrijblijvende streamingoptie te lijken en veel meer op klassieke kabel, compleet met lange reclameblokken die je niet kunt doorspoelen.

Daar komt precies de frustratie vandaan. Dertig seconden was voor veel mensen al ver reikend. Negentig seconden is een heel andere orde van grootte. Het verandert een korte onderbreking in een echt wachtspel.

En dat is misschien het doel. YouTube is altijd afhankelijk geweest van advertenties om het platform draaiende te houden, maar deze langere, onontkoombare tv-advertenties duwen ook meer gebruikers richting YouTube Premium. Of dat zakelijk zinvol is, ligt voor de hand. Of het de kijkervaring verbetert, is een heel andere vraag.

Wij hebben contact opgenomen met Google om te verduidelijken of deze 90-seconden niet-skipbare advertenties deel uitmaken van een officieel experiment, een beperkte uitrol, of iets geheel anders.