Microsoft verwijdert Copilot+ PC-merk van nieuwe apparaten

Microsoft en zijn hardwarepartners hebben het Copilot+ PC-merk stilletjes van nieuwe apparaten verwijderd, zo blijkt uit een beoordeling van in 2026 aangekondigde Surface-modellen door Windows Central. Anders dan bij modellen uit 2024 en 2025 staat Copilot+ PC niet langer op de verpakking of in marketinguitingen van de nieuwste apparaten. Verwijzingen naar compatibiliteit zijn nu alleen nog te vinden in de technische specificaties.

Microsoft lanceerde het Copilot+ PC-label in 2024 samen met Qualcomm als een nieuwe hardwarecategorie. Die moest kopers van Windows-laptops toegang geven tot exclusieve AI-functies en een nieuwe richting voor personal computers markeren. Het aanvankelijke enthousiasme ebde weg nadat er een groot probleem ontstond rond Recall, een functie die was ontworpen om voortdurend beelden van de activiteiten van een gebruiker vast te leggen. Beveiligingsonderzoekers ontdekten meerdere kwetsbaarheden in de opslag van die beelden en bijbehorende gegevens. Microsoft stelde daarop de publieke uitrol van Recall uit en leverde laptops waarop de functie niet was ingeschakeld.

Reputatieschade en een andere marketingkoers

Het oorspronkelijke beveiligingsprobleem rond Recall schaadde het Copilot+ PC-merk. De afnemende populariteit van Microsofts Copilot-assistent onder het brede publiek verkleinde daarnaast de bereidheid van fabrikanten om de naam op winkelverpakkingen te zetten. Bret Strom, senior vice president voor Surface-hardware bij Microsoft, zei: "Deze apparaten worden niet langer Copilot+ PC's genoemd." Hij voegde eraan toe dat de apparaten nog altijd voldoen aan de eerder vastgestelde hardware-eisen voor AI-tools en dat Microsoft zich blijft richten op hybride edge-processingoplossingen. Daarbij worden AI-taken verdeeld tussen lokale chips en cloudservers, om prestaties en privacy te verbeteren.

Kedar Kondap, een senior executive voor computing bij Qualcomm, schetste een vergelijkbare aanpak van de chipfabrikant. Hij merkte op dat het oorspronkelijke doel van het project een duidelijke prestatiedoelstelling omvatte, waaronder het behalen van 45 TOPS aan neurale verwerkingsprestaties. TOPS staat voor tera-operaties per seconde en is een globale maat voor het aantal eenvoudige wiskundige bewerkingen dat een AI-accelerator per seconde kan uitvoeren. Volgens Kondap was het primaire doel altijd om nieuwe computerervaringen mogelijk te maken. Producten zonder het Copilot+ PC-label bieden kopers nog steeds dezelfde mogelijkheden.

De bevindingen van Windows Central wijzen op een bredere herziening van de marketing door Microsoft en zijn hardwarepartners: de naam Copilot+ wordt minder prominent gebruikt, terwijl de onderliggende hardware-eisen en AI-functies mogelijk blijven bestaan. Die worden nu vooral vermeld in productspecificaties, in plaats van uitgelicht op verpakkingen en in productnamen.