Xiaomi zet in op herstel met goedkopere geheugenprijzen

Xiaomi verhoogt stilletjes de inzet. Na een moeizaam eerste kwartaal verwacht de Chinese reus nu een herstel van de smartphonevolumes en het rekent erop dat lagere geheugenprijzen dat herstel mogelijk maken.

De leveringen daalden in Q1 2026 naar 33,8 miljoen eenheden, een daling van circa 19,2% op jaarbasis. Die terugval weerspiegelde meer dan alleen consumentensentiment; een krapte in geheugenchips en flashopslag duwde de componentenkosten omhoog en dwong in sommige gevallen tot productannuleringen of beperkte uitrol. De nasleep was in de hele sector voelbaar, maar Xiaomi lijkt zich te positioneren voor het volgende hoofdstuk.

Volgens bronnen in de toeleveringsketen heeft het bedrijf zijn jaardoel opgehoogd van ongeveer 90 miljoen smartphones naar zo'n 110 miljoen. Het grootste deel van het extra volume wordt verwacht van instapmodellen, de telefoons die vaak nieuwe gebruikers in een merkecosysteem brengen en snel verkopen wanneer de componentenkosten dalen.

Iemand die met de zaak bekend is, vertelde verslaggevers dat Xiaomi denkt dat de geheugenprijzen een keerpunt naderen. In april merkte president Lu Weibing op dat het bedrijf ongeveer CNY1.500 meer betaalde voor een 12GB RAM/512GB opslagpakket dan een jaar eerder, een duidelijk teken hoe scherp de kosten zijn gestegen. Als de geheugenprijzen normaliseren, de marges verlichten en de bevoorrading voorspelbaar wordt, zou Xiaomi de productie kunnen opschalen zonder prijsconcurrentie op te geven.

Er zit strategische logica in de huidige focus op instapapparaten. Smartphones in het lagere segment zijn gevoeliger voor schommelingen in componentkosten, en een stabiele geheugenmarkt zou Xiaomi in staat stellen agressief te prijzen en volume te pushen waar de vraag veerkrachtig blijft. Maar het is niet zeker. Geheugenmarkten zijn berucht cyclisch, en een hapering bij een leverancier of een vraagpiek in andere sectoren kan het evenwicht weer doen kantelen.

Voor consumenten is het vooruitzicht van gestabiliseerde geheugenprijzen eenvoudig: meer keuze tegen betere prijzen. Voor smartphonefabrikanten is het een kans om productplannen te herkalibreren die tijdens het tekort werden uitgesteld of teruggeschroefd. Of Xiaomi's verhoogde doel een mijlpaal wordt of slechts een kopregel hangt af van hoe snel de geheugenmarkt daadwerkelijk afkoelt en of concurrenten soortgelijke stappen zetten om de opgestapelde vraag te benutten.

Kunnen goedkopere RAM en flash echt de komende kwartalen voor Xiaomi herschrijven? Het bedrijf rekent daar duidelijk op, en de sector zal elke prijswijziging en elk leveringsrapport als een windwijzer volgen.