Galaxy S26: drie miljoen in 118 dagen, exportboost

Drie miljoen telefoons in 118 dagen. Zuid-Korea had nauwelijks de tijd om het op te merken voordat de Galaxy S26 een nationale mijlpaal werd.

De nieuwste S-serie sloop zich niet ongemerkt naar de markt. Hij schoot uit de startblokken. De pre-orders op de thuismarkt bereikten binnen zeven dagen 1,35 miljoen, waarmee het record van de S25 van 1,3 miljoen, dat 11 dagen duurde om te bereiken, werd overtroffen. Vergeleken met de S25, die ongeveer zes maanden nodig had om de drie miljoen te halen, en de S24, die nog langer duurde, ging de S26 in een ander tempo.

Wat is er dan veranderd? Ten eerste domineerde het Ultra-model de belangstelling. Volgens EInfoMax waren ruwweg 70% van de pre-orders voor de Galaxy S26 Ultra, waardoor de S26 en S26+ de resterende vraag moesten verdelen. Die concentratie vertelt een verhaal: consumenten kiezen voor een stap omhoog en geven de voorkeur aan premiumfuncties en duurdere toestellen.

Er zijn bredere effecten buiten individuele kopers. Het ministerie van Handel, Industrie en Energie van Zuid-Korea meldt dat de export van draadloze communicatieapparaten in juni $1,55 miljard bedroeg, een stijging van 51,9% ten opzichte van het voorgaande jaar. In de eerste helft van het jaar bereikten de exportcijfers $9,9 miljard, een stijging van 31,5% ten opzichte van H1 2025. Hoewel die cijfers meer omvatten dan alleen smartphones, schreef het ministerie de positieve verschuiving expliciet toe aan de sterke verkoop van de S26-familie.

Samsung reageerde op die opleving door de productie op te voeren. ETNews meldt dat het bedrijf zijn productiedoel voor juli verhoogde van 1 miljoen naar 1,5 miljoen S26-units. De verkoopsdynamiek en promotionele stimulansen speelden een rol. Een verkoopactie van 8 juni tot 5 juli gaf 20% van de aankopen terug als digitale cadeaubonnen, en geruchten over een duurdere Galaxy S27 overtuigden sommige kopers om nu te kopen in plaats van te wachten.

Het resultaat was een opvallende stijging van de online vraag. De verkoop op Samsung.com en open marktplaatsen verdrievoudigde naar verluidt tijdens de campagneperiode, maar de vraag liep de logistiek voorbij: sommige levertijden voor de Galaxy S26 Ultra zijn naar augustus verschoven.

Sceptici zullen zich afvragen of dit een korte opleving of een blijvende trend is. De korte termijn vooruitzichten zien er gunstig uit, analisten verwachten dat de vraag naar de S26 sterk blijft in Q3, maar Samsung heeft nog een andere factor in balans te houden. Nieuwe Galaxy Z-opvouwbare modellen, waaronder een breder vouwbaar model, worden op 22 juli onthuld en de reserveringen zijn al geopend. Het bedrijf is van plan om de productiedoelstellingen voor de S26 in augustus te herzien op basis van hoe de lancering van de opvouwbare telefoons de verkoop en voorraad beïnvloedt.

De opleving van de S26 van Samsung is niet alleen een verkooppiek, het herschikt dit jaar het exportverhaal van Zuid-Korea.

Of kopers nu reageren op promoties, prijsgeruchten of een oprechte voorkeur voor vlaggenschipfuncties, de verkoopgolf rond de S26 heeft laten zien hoe één productcyclus een hele tech-exportbalans kan doen kantelen en roept de vraag op: wat gebeurt er daarna als opvouwbare toestellen en vlaggenschepen strijden om hetzelfde koopbudget van consumenten?